本文作者：freelee

　　体育大生意记者

　　2016年6月24日湖人二阵豪取六连胜，美国时间周四，现效力于CBA新疆队的中国内线球员周琦参加2016年NBA选秀，在第43号顺位被休斯顿火箭选中。除湖人二阵豪取六连胜了一圆登陆NBA的梦想，周琦更将回到老大哥姚明曾经奋斗的丰田球馆，在传奇的感召下前进。

　　其后，福建队的王哲林在第57顺位被温哥华灰熊选中。这是继2007年易建联和孙悦之后，再次有两位中国球员同事选秀成功。外界对他们有巨大期望，希望他们能成为继姚明之后的新一批在NBA打出影响力的中国球员。

　　▼对于两位选秀成功的中国小伙子，各方各面都有“100分的”期待

　　姚明对NBA的影响无需赘言。他是NBA国际化的标杆人物，对推动中国篮球市场发展、提升NBA品牌在中国的认知度，都有历史性的作用。2011年姚明退役后，有人感叹“姚时代”的结束，甚至对NBA在中国的前景感到悲观。根据当时的网络调查，57%的网民表示“不会再关注NBA”。

　　媒体的反应似乎也助证“NBA萎缩论”，央视从过去每周五场转播赛事，一度调整为周末才播放比赛。地方台转播的NBA赛事，收视率最低达0.1%。一些随着姚明征战篮坛而壮大起来篮球专业媒体，这些年举步维艰——《体育天地MVP》停刊、《篮球报》撤回了驻站记者、《篮球先锋报》通过众筹售卖“千期纪念T恤”……

　　此外，NBA在中国市场也遭遇阻滞，典型表现如NBA中国赛日渐降温。2004年，休斯顿火箭对萨克拉门托国王一票难求湖人二阵豪取六连胜；十年后的2014年，同样是国王参赛，对手变成了布鲁克林篮网，抢票盛况不再，媒体报道也降低了规模。加内特等名将因伤休战更是令球迷不满。

　　▼2014年的NBA中国赛反响并不热烈

　　以上种种现象，似乎皆可被视为“姚时代”终结的影响。不过要是只用这种“英雄史观”来观察NBA在中国的人气变化，很可能有失偏颇。

　　2011-2012赛季是姚明退役后的第一个赛季，这一年最重要的事件是停摆风波。当时整个联盟深受打击。根据STARISTA的统计，该赛季联盟所有球队的总收入蒸发了3亿美元。这种整体层面上的衰颓，肯定也会对中国市场产生影响。

　　至于所谓的篮球媒体“举步维艰”，只是时代浪潮的使然。这当中遭遇“艰难”的主要是纸媒。纸媒走向低迷是近年来媒体界无法回避的事实，曾经辉煌的《篮球先锋报》曾坦诚生存在“互联网和新媒体的夹缝中”。新媒体则百花齐放，虎扑从篮球起步发展为专业体育门户，C轮融资1亿人民币湖人二阵豪取六连胜；微信公众号《杨毅侃球》，阅读量轻松过10万+……这足以说明，篮球迷只是更换了获取资讯的平台，但他们从来没有消失。

　　至于NBA中国赛魅力下降，也符合事物发展的规律。NBA中国赛首先是热身性质的季前赛，毕竟不是刺刀见红的真正大战，其竞技上的卖点本来就有限。况且这个品牌运作十年，早已没有当年的新鲜感。假如巨星寥寥或者出工不出力，球迷自然也会用实际行动表现不满。类似的情况在足球界也存在，随着访华豪门越来越多，暑期的商业赛事越来越不好办。

　　客观上，姚明退役的影响一定存在——“人蜜”流失，一些想借着姚明人气来做篮球营销的商家也失去了投资动力。但这只是短期的波动。

　　经历了停摆之后的NBA，近几年收入水平甚至远胜当年。2012-2013赛季，NBA球队总收入首次冲破40亿美元大关，到2014-2015赛季则暴涨至50亿以上。作为对比，从30亿到40亿收入，NBA花了八年。

　　在全球营收形势看好的背景下，NBA在中国市场同样快速吸金。2015年初，腾讯体育斥资五亿美元，购入了连续五个赛季的NBA中国大陆独家网络版权。这笔买卖的价格吓了大家一跳，但2015-2016NBA赛季刚刚降下帷幕，大家又忽然醒悟简直物有所值。从第七场总决赛之战可以看出目前NBA在中国的火爆程度——1.33亿人次用户通过腾讯观看了这场天王山之战。这让腾讯傲然喊出“超越姚时代”——2008-2009赛季，央视转播的火箭比赛平均收视率1.26%，最高达到2.01%。参考索福瑞公布的2014世界观决赛数据，2.94%的收视率对应约8900万名观众，可见当年姚明如日中天时，NBA收视人数还是处于几千万级别。即使加上在线观赛的人数，当年NBA收视也很难比得上今年总决赛。

　　▼NBA从2001年起的收入数据，被遮住了的2014-2015赛季的数字是51.8亿

　　这批网上如此热情的球迷，也许正是姚明征战NBA留下的遗产。“中国长城”震撼了美国人，促使NBA加大在中国的宣传力度，当中各种青少年体验活动非常有利于培养新一代球迷。姚明本人同样热心篮球公益，带动了篮球基础设施在全国各地快速涌现。根据2014年的《第六次全国体育场地普查数据公报》，十年来全国篮球类场地新增近48万。假如每块球场消化一场正规比赛的人数（10人），保守估计中国起码增加了480万名球迷。

　　NBA的全球生意经更是一绝。之前提到2014年NBA中国赛的萧条，但2015年，当“飞人”乔丹以老板身份带着新奥尔良黄蜂来华时，球迷又一次震撼了。多少球迷带着“朝圣”的情怀，只为见“篮球之神”一面。“巨星牌”依然是NBA运作中国赛时的一张王牌。

　　事实证明，NBA在中国的前景并没有因为姚明告别而黯淡。NBA总裁亚当·萧华两年前已经坚定地说：“当年乔丹退役时，有人就说NBA无法从史上最伟大的篮球运动员退役中恢复过来，结果，NBA后来的发展比之前都好。姚明退役时也说，自己不会离开这项运动。我们看到，姚明退役后影响力在很多方面比之前还大，他现在从政，还办了篮球学校。姚明说，他的目的是为了培养一代又一代能进NBA打球的中国运动员，对此，我没有丝毫怀疑。不管在中国的操场上，还是在姚明的学校里，我看到了很多有天赋的年轻人，我对中国的篮球发展有很足的信心。五年后，中国的篮球人口会继续爆发式增长。”

　　不过生意人从来不会拒绝更高的利润。一旦周琦和王哲林在新赛季成功打上比赛，当年姚明的奇迹很可能又会复制一遍——“中国德比”“首发全明星”“冲击季后赛”……这每一个话题都足以让球迷津津乐道、媒体亦步亦趋，进而帮助NBA大卖特卖周边、腾讯的NBA会员销售上一新台阶、中国品牌又一次占领丰田球馆……

　　与当年姚明摘下状元相似，如今这两位选秀新星也有点“未赛先火” 味道。尤其是周琦。

　　王哲林被选中有点意外之喜的味道，周琦则是万众期待。一个多月前，虎扑体育话题区有一张《周琦打出什么数据你会把全明星选票投给他？》的帖子，目前浏览量12.8万，有427个回复。虽然虎扑球迷并非一边倒地要把周琦“投”进明星赛，但球迷的关注热度不言而喻。今天周琦选秀成功后，各大门户、论坛、社交网络散播了不少“周琦锁定西部明星队首发”的半玩笑、半认真的声音。

　　而在这些纷纷攘攘之外，还有一些更微妙的周琦品牌营销。作为NBA最重要的中国合作伙伴之一，腾讯去年1月签下独家转播版权之后，又在三个月内火速签下周琦成为其赞助商。腾讯为周琦打造了个人官网，其后又独家率先披露周琦参加选秀的消息。今天腾讯体育进行选秀直播时，周琦父亲也应邀担任直播室嘉宾。这令腾讯播放的选秀大戏，增添不少内幕猛料。

　　▼乔丹和姚明都是一枚情怀核弹，周琦能不能成为第三枚？

　　这一系列的前期预热让周琦已经成为关注焦点。假如周琦能顺利打上新赛季比赛，对周琦和腾讯来说堪称双赢。他这个夏天在里约热内卢奥运会的表现（腾讯恰恰又是中国奥委会的合作伙伴）、他在季前训练与队友的磨合、他在NBA首秀的表现、他进入明星赛的前景……每一个话题都可以释放出大量人物曝光机会、品牌植入机会、球迷讨论及消费机会，可谓商机重重。

　　进一步的商业前景，则在于周琦本人的竞技表现。有别于姚明年代，如今NBA在中国的品牌认知度远高于当年，中国体育产业的操作模式也娴熟得多。所以就算他达不到姚明那种盛极一时的内线统治力，只要他能成长为一位稳健的替补球员，也有望掀动巨大的产业能量。

　　究其原因，在于如今体育产业的形态、传播信息的手段都更加丰富。除了常规的商业赛事、形象代言、品牌赞助等经典的体育商业形式，运动员和运动项目有更多的方式来创造爆炸性效应。例如周琦跨界娱乐圈参加真人秀，影响力可以旁触到其他领域；又例如让他客串直播平台（这个平台应该被腾讯旗下的企业直播预订了）的主播，分享日常训练、生活的小花絮，其流量将非常可观；更如NBA和火箭官方把姚明拉回来，编辑一条“传承”之类主题的故事线，上一代姚明球迷一定百感交集，激动莫名。

　　资本的反应也比姚明年代更快。周琦去选秀的这一刻，已经有无数品牌的目光跟他一起漂洋过海，只等有利消息一出就闻风而动。不管是硬广告还是软营销，这背后的潜在商业利益都令人艳羡。

　　▼假如王哲林与周琦同时活跃在NBA赛场，这将比当年姚明王治郅带来更大商业效益

　　值得畅想的还有王哲林顺利立足的可能性。虽然王哲林目前没有周琦火热，但要是两人一起大放异彩，人气效果绝非简单的叠加式提升。试想要是两位球员都成为球队主力，光是网民们的讨论嘴仗就很可能要比科比麦迪之类的“党争”热闹！久违的“中国德比”则将是具体的超人气话题。要是腾讯能邀请王治郅、巴特尔前方嘉宾解说，NBA请姚明当嘉宾现场主持个小仪式，NBA的转播方配合剪辑一段当年姚明和王治郅短暂海外对抗的视频，这震撼力和情怀更堪称核弹级别。

　　新赛季的NBA，希望有“周王”组合带来一场好戏。

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